muji 無印良品について
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<mujiは「無印良品」の海外展開用ネームで、株式会社良品計画が展開するブランドです。
最近では日本でもブランド統一のために「MUJI」というロゴで展開しています。
無印良品の発祥は西友で、そのプライベートブランドとして考案された。当時、セゾングループを率いる堤清二氏と
デザイナーの田中一光氏が、既存ブランドに対するアンチテーゼをコンセプトに発案されたブランドです。
「無印良品」は1980年に西友グループ内で創設され、1989年には西友から独立し「株式会社良品計画」となり、
自社直営の「無印良品」という店舗を展開するようになりました。また、それ以外にもファミリーマートなどと
資本提携を行って、同チェーン店で商品の販売を行ってきました。当時は西友グループや西武百貨店などの
ショッピングセンター内に店を構えていましたが、現在ではロンドンやニューヨークなどにも出店し、グローバルな
展開を目指しています。また、店舗のなかには24時間営業を行っている店もあります。
muji 無印良品のコンセプトは「ノーブランド、高い品質」です。現在のmuji 無印は衣類、雑貨、家具等様々な
商品を販売していますが、ブランドが誕生した時は食料品を中心に販売を行っていました。そして経営戦略として
コストや無駄を排斥することによる低価格を実現し、価格競争力をアピールしました。そして、その低価格かつ
高品質でシンプルな商品は次第に大衆の支持を集め、年々売り上げが伸びていきました。
しかし、無印良品は自動車、ネット事業、クレジットカード事業、分譲住宅、カフェ事業などと業務を大きく広げて
いくことにより逆にイメージダウンとなり多くの顧客を失ってしまいます。さらに100円ショップやユニクロの台頭
まどにより業績が悪化し、株価も暴落しました。しかし、再び原点に立ち戻り丁寧な商品企画を行い、販売姿勢を
取り直してからは、売り上げは順調に回復しています。muji 無印良品はアパレル、ファッション、食品などが主流ですが、現在でもカフェやキャンプ場などの経営も
行っています。
muji 無印良品の製品デザインには様々な著名デザイナーが関わっています。たとえば、プロダクトデザインは
深澤直人氏やエンツォ・マーリ氏が、ファッションデザインは山本耀司氏が携わっています。また無印の家
プロジェクトでは建築家の北山恒氏や難波和彦氏、空間デザイナーの吉岡徳仁氏らが顔を連ねています。